uk en de fr pt it

росіяни за два місяці війни стали менше вірити телевізору, - Коммерсант

росіяни за два місяці війни стали менше вірити телевізору, - Коммерсант
537
0
За березень і квітень частка росіян, які вважають телебачення найнадійнішим джерелом інформації, знизилася, тоді як довіра до Telegram-каналів та соцмереж збільшилася.

Про це пише російське видання «Коммерсант», зпосиланням на дослідження міжнародної рекламної групи GroupM «Accelerate research».

В опитуванні взяли участь понад 1,7 тис. респондентів віком від 18 до 60 років у містах рф з населенням понад 100 тис. осіб.

З дослідження випливає, що рівень довіри до телебачення знизився: якщо 17 березня 33% респондентів називали саме телебачення джерелом інформації, якому вони довіряють більше за інших, то 27 квітня так вважали вже лише 23% опитаних.

Найсильніше довіра до телебачення знизилася у росіян, які живуть за межами великих міст: 17 березня телебачення як пріоритетне ЗМІ обирали 34% цих респондентів, а 27 квітня — 24%. У жителів москви та санкт-петербурга частка тих, хто обирає ТБ і в березні становила 27%, а до кінця квітня впала до 21%.

При цьому, як зазначають у GroupM, увага до телеканалів новин залишається високою, але рейтинги деяких з них знизилися, якщо порівнювати період з 14 по 20 лютого і період з 18 по 24 квітня. 

За розрахунками групи на основі даних Mediascope, показник TVR (середньодобовий час, який витрачає на перегляд телеканалу глядач, який включив його хоча б на 1 хвилину), у «Першого каналу» зменшився на 18%, до 1,46 хвилини, у НТВ — на 6 %, до 1,44 хвилини, хоча показник «росії 1» залишився незмінним, а «росії 24» виріс на 55%, до 0,59 хвилини.

Довіра до інтернет-ЗМІ та офіційних веб-сайтів у мережі теж впала: надійними джерелами 17 березня їх називали 26% опитаних, а 27 квітня – 23%.

Але водночас люди віком від 45 до 60 років, навпаки, стали частіше довіряти інтернет-медіа: пріоритетним джерелом інформації його називали 25% у квітні проти 20% у березні. При цьому в цілому зросла довіра до соцмереж, блогів і Telegram-каналів: частка тих, хто обирає це джерело інформації, збільшилася з 19% до 23%.

Можна говорити про загальне зниження інтересу до контенту новин, вважає директор з досліджень і стратегії OMD OM Group Ірина Єдемська: «Ймовірно, шок пройшов, населення адаптувалося до ситуації». Щодо ТБ, то зараз через нього просувається «єдино можлива точка зору на події, причому забезпечуючи дозовану інформацію і не завжди оперативно», тому за деталями населення звертається до інтернету, уточнює пані Єдемська.

Зниження довіри до ТБ як джерела інформації цілком очікуване у кризових ситуаціях, каже директор російського офісу ECI Media Management Дмитро Кураєв:

Така ж картина спостерігалася і на початку пандемії. Проте, вважає експерт, телереклама навряд чи постраждає від такої тенденції, оскільки споживач «бачить кордон між новинними та рекламними блоками».

Набагато сильнішими на доходах телеканалів можуть вдарити оголошені 8 травня нові санкції США щодо «Першого каналу», «росії-1» та НТВ, які забороняють американським компаніям розміщувати рекламу в цих ЗМІ, уточнює Дмитро Кураєв. За його словами значна частина американських рекламодавців поки що лише переносила бюджети на осінь, «а тепер ці гроші точно не повернуться».
Коментарі (0)
Додати