росіяни за два місяці війни стали менше вірити телевізору, - Коммерсант
- 11.05.2022
- 701
За березень і квітень частка росіян, які вважають телебачення найнадійнішим джерелом інформації, знизилася, тоді як довіра до Telegram-каналів та соцмереж збільшилася.
Про це пише російське видання «Коммерсант», зпосиланням на дослідження міжнародної рекламної групи GroupM «Accelerate research».
В опитуванні взяли участь понад 1,7 тис. респондентів віком від 18 до 60 років у містах рф з населенням понад 100 тис. осіб.
З дослідження випливає, що рівень довіри до телебачення знизився: якщо 17 березня 33% респондентів називали саме телебачення джерелом інформації, якому вони довіряють більше за інших, то 27 квітня так вважали вже лише 23% опитаних.
Найсильніше довіра до телебачення знизилася у росіян, які живуть за межами великих міст: 17 березня телебачення як пріоритетне ЗМІ обирали 34% цих респондентів, а 27 квітня — 24%. У жителів москви та санкт-петербурга частка тих, хто обирає ТБ і в березні становила 27%, а до кінця квітня впала до 21%.
При цьому, як зазначають у GroupM, увага до телеканалів новин залишається високою, але рейтинги деяких з них знизилися, якщо порівнювати період з 14 по 20 лютого і період з 18 по 24 квітня.
За розрахунками групи на основі даних Mediascope, показник TVR (середньодобовий час, який витрачає на перегляд телеканалу глядач, який включив його хоча б на 1 хвилину), у «Першого каналу» зменшився на 18%, до 1,46 хвилини, у НТВ — на 6 %, до 1,44 хвилини, хоча показник «росії 1» залишився незмінним, а «росії 24» виріс на 55%, до 0,59 хвилини.
Довіра до інтернет-ЗМІ та офіційних веб-сайтів у мережі теж впала: надійними джерелами 17 березня їх називали 26% опитаних, а 27 квітня – 23%.
Але водночас люди віком від 45 до 60 років, навпаки, стали частіше довіряти інтернет-медіа: пріоритетним джерелом інформації його називали 25% у квітні проти 20% у березні. При цьому в цілому зросла довіра до соцмереж, блогів і Telegram-каналів: частка тих, хто обирає це джерело інформації, збільшилася з 19% до 23%.
Можна говорити про загальне зниження інтересу до контенту новин, вважає директор з досліджень і стратегії OMD OM Group Ірина Єдемська: «Ймовірно, шок пройшов, населення адаптувалося до ситуації». Щодо ТБ, то зараз через нього просувається «єдино можлива точка зору на події, причому забезпечуючи дозовану інформацію і не завжди оперативно», тому за деталями населення звертається до інтернету, уточнює пані Єдемська.
Зниження довіри до ТБ як джерела інформації цілком очікуване у кризових ситуаціях, каже директор російського офісу ECI Media Management Дмитро Кураєв:
Така ж картина спостерігалася і на початку пандемії. Проте, вважає експерт, телереклама навряд чи постраждає від такої тенденції, оскільки споживач «бачить кордон між новинними та рекламними блоками».
Набагато сильнішими на доходах телеканалів можуть вдарити оголошені 8 травня нові санкції США щодо «Першого каналу», «росії-1» та НТВ, які забороняють американським компаніям розміщувати рекламу в цих ЗМІ, уточнює Дмитро Кураєв. За його словами значна частина американських рекламодавців поки що лише переносила бюджети на осінь, «а тепер ці гроші точно не повернуться».
Про це пише російське видання «Коммерсант», зпосиланням на дослідження міжнародної рекламної групи GroupM «Accelerate research».
В опитуванні взяли участь понад 1,7 тис. респондентів віком від 18 до 60 років у містах рф з населенням понад 100 тис. осіб.
З дослідження випливає, що рівень довіри до телебачення знизився: якщо 17 березня 33% респондентів називали саме телебачення джерелом інформації, якому вони довіряють більше за інших, то 27 квітня так вважали вже лише 23% опитаних.
Найсильніше довіра до телебачення знизилася у росіян, які живуть за межами великих міст: 17 березня телебачення як пріоритетне ЗМІ обирали 34% цих респондентів, а 27 квітня — 24%. У жителів москви та санкт-петербурга частка тих, хто обирає ТБ і в березні становила 27%, а до кінця квітня впала до 21%.
При цьому, як зазначають у GroupM, увага до телеканалів новин залишається високою, але рейтинги деяких з них знизилися, якщо порівнювати період з 14 по 20 лютого і період з 18 по 24 квітня.
За розрахунками групи на основі даних Mediascope, показник TVR (середньодобовий час, який витрачає на перегляд телеканалу глядач, який включив його хоча б на 1 хвилину), у «Першого каналу» зменшився на 18%, до 1,46 хвилини, у НТВ — на 6 %, до 1,44 хвилини, хоча показник «росії 1» залишився незмінним, а «росії 24» виріс на 55%, до 0,59 хвилини.
Довіра до інтернет-ЗМІ та офіційних веб-сайтів у мережі теж впала: надійними джерелами 17 березня їх називали 26% опитаних, а 27 квітня – 23%.
Але водночас люди віком від 45 до 60 років, навпаки, стали частіше довіряти інтернет-медіа: пріоритетним джерелом інформації його називали 25% у квітні проти 20% у березні. При цьому в цілому зросла довіра до соцмереж, блогів і Telegram-каналів: частка тих, хто обирає це джерело інформації, збільшилася з 19% до 23%.
Можна говорити про загальне зниження інтересу до контенту новин, вважає директор з досліджень і стратегії OMD OM Group Ірина Єдемська: «Ймовірно, шок пройшов, населення адаптувалося до ситуації». Щодо ТБ, то зараз через нього просувається «єдино можлива точка зору на події, причому забезпечуючи дозовану інформацію і не завжди оперативно», тому за деталями населення звертається до інтернету, уточнює пані Єдемська.
Зниження довіри до ТБ як джерела інформації цілком очікуване у кризових ситуаціях, каже директор російського офісу ECI Media Management Дмитро Кураєв:
Така ж картина спостерігалася і на початку пандемії. Проте, вважає експерт, телереклама навряд чи постраждає від такої тенденції, оскільки споживач «бачить кордон між новинними та рекламними блоками».
Набагато сильнішими на доходах телеканалів можуть вдарити оголошені 8 травня нові санкції США щодо «Першого каналу», «росії-1» та НТВ, які забороняють американським компаніям розміщувати рекламу в цих ЗМІ, уточнює Дмитро Кураєв. За його словами значна частина американських рекламодавців поки що лише переносила бюджети на осінь, «а тепер ці гроші точно не повернуться».