uk en de fr pt it

Стрімінгові платформи продовжують позбавляти кінотеатри глядачів - Le Monde

Стрімінгові платформи продовжують позбавляти кінотеатри глядачів - Le Monde
38
0
Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ та інші впливають на відвідуваність кінозалів, - пише Le Monde.

Після того, як купити відео на вимогу, 29% опитаних сказали, що ходять «рідше в кіно», а 12% «більше туди не ходять». Більшість (54%) продовжують ходити туди «такими ж темпами» і лише 5% «частіше». Дослідження проведене за замовленням IFOP Французької асоціації артхаусних кінотеатрів (Afcae), яка налічує 1200 членів, спеціально на честь відкриття 75-го Каннського кінофестивалю.

Ці результати доводять, що відео за запит є «серйозним конкурентом відвідуваності кінотеатрів». Цей факт лише додає масла у вогонь Каннського кінофестивалю, який продовжує чинити опір Netflix і платформам. Причина у вимогах до репертуару. Щоб претендувати на відбір на конкурс, фільми мають виходити в кінотеатрах у Франції.

Чи Afcae грає роль Кассандри [яка передбачила погибель Трої, але їй ніхто не вірив]? «Ні, мова йде про інвентаризацію та ретельний аналіз» , – запевняє Франсуа Еме, її президент. Кількісне дослідження, проведене у Франції серед 2000 осіб у віці 15 років і старше, було тим більш очікуваним, оскільки, на відміну від усіх інших ЗМІ (преса, телебачення, радіо, кіно), аудиторія платформ не є загальнодоступною. Тому це перше, що дає змогу дізнатися тарифи на підписку операторів, мотивацію їхніх передплатників або навіть рівень перегляду серіалів, фільмів для широкої публіки чи авторського кіно.

Згідно з дослідженням, 55% французів підписуються на одну або кілька пропозицій відео на вимогу (Netflix, Prime Video, Disney+, MyCanal, OCS Go, Salto тощо). Дві третини «постійних відвідувачів кінотеатру» (32% французів кажуть, що ходять туди принаймні раз на місяць з травня 2021 року) підписані принаймні на одну платформу.

Не дивно, що Netflix виділяється як найважливіший сервіс відео на вимогу у Франції: 45% респондентів кажуть, що підписалися на нього, порівняно з 28% на Prime Video, 19% на Disney+ і 14% на MyCanal. За словами авторів, профіль абонентів послуги «відео за запитом» розрізняє лише вік, який молодший за населення в цілому. Він не відрізняється від середнього по країні ні за географічним положенням, ні за соціально-професійною категорією.

Пропозиції, що викликають залежність

Криза охорони здоров’я виявилася сильним прискорювачем платформ для залучення нових передплатників: майже третина з них підписалася на пропозицію в період, коли кінотеатри були закриті через пандемію Covid-19. Але 10% зареєструвалися з травня 2021 року, а отже, з моменту повторного відкриття залів. Це підкреслює гнучкість і простоту використання платформ. Ці потокові пропозиції викликають звикання, оскільки дві третини передплатників дивляться серіали або фільми «принаймні раз на тиждень».

Серіали набагато популярніші за повнометражні фільми: 52% опитаних в основному дивляться перші, а 18% переважно другі. «Серіал знаходиться в процесі оскарження культурної та соціальної переваги фільмів, що є для нас священним сповіщенням», – коментує Франсуа Еме.

У поясненні до опитування ми бачимо, що серіали Netflix значною мірою домінують у рейтингу найпопулярніших програм. La Casa de papel, Lupin і Squid Game – далеко попереду. Перший з них дивилися 72% передплатників і 32% населення. Найпопулярніші анімаційні фільми на Disney+, як-от Luca, Soul або Red Alert, переглянули від 38% до 47% передплатників, але лише від 7% до 9% загального населення.

Франсуа Еме, президент Французької асоціації артхаусних кінотеатрів: «Деякі престижні фільми були на службі платформ, а не навпаки. Вони позбавлені приміщень, отже, публічно не висвітлені в достатній мірі».

Престижні авторські фільми, представлені на фестивалях або нагороджені премією «Оскар», залишаються поза увагою. Тільки «Не дивіться вгору» (2021) Адама Маккея з приголомшливим акторським складом та «Ірландця» (2019) Мартіна Скорсезе подивилися 10% респондентів Франції. Але «Сила собаки» (2021) Джейн Кемпіон ледве перевищила 4%. "Шлюбна історія" (2019) Нта інші не перевищують 3% аудиторії. Тим більше, що робота за алгоритмом не сприяє перегляду цих заголовків.

«Ці фільми, які транслювалися виключно на платформі, послужили важелем з точки зору іміджу та маркетингу для стимулювання підписки», — розшифровує Франсуа Еме.

Аналогічно, мультфільми, які Disney воліє транслювати виключно на своїй платформі, також підкоряються цій логіці. Опитування показує, що рівень перегляду серед населення значно нижчий, ніж був би через кінотеатр з кумулятивною аудиторією на DVD, Canal+, потім безкоштовних каналах тощо, запевняє президент Afcae. Тому значний потенціал цих фільмів був, за його словами, «ампутований через принцип довготривалої ексклюзивності платформ» [маються  на увазі кінотеатри].

Останнім буде без проблем відповісти, що вони пропонують ці фільми світовій аудиторії.
Коментарі (0)
Додати