Догляд студій та проблеми з попкорном
З росією відмовилася працювати п'ятірка найбільших голлівудських студій: Universal Pictures, Warner Bros., Walt Disney Pictures, Sony Pictures та Paramount Pictures. У прокат не вийшли такі потенційні блокбастери як супергероїка «Бетмен», «Морбіус» і «Доктор Стрендж: У мультивсесвіті божевілля» , фентезі «Фантастичні тварі: Таємниці Дамблдора» ,анімація «Я червонію» та «Погані хлопці», сімейний фільм «Сонік 2 у кіно», бойовик «Швидка», історичний епік «Варяг» . Крім того, випуск фільмів у росії призупинив міні-мейджор Lionsgate, через що в російський прокат не потрапила комедія з Ніколасом Кейджем "Нестерпний тягар величезного таланту".
Студії покинули росію не лише на знак протесту проти воєнних дій в Україні, а й через відключення росії від платіжної системи SWIFT, без якої вони не зможуть отримувати гроші від своїх російських представництв.
До кінця травня жодна з головних світових кіностудій офіційно не оголосила дату повернення до російського прокату. Передбачається, що це станеться не раніше, ніж закінчиться гаряча фаза конфлікту в Україні. Тим не менш, російський офіс Universal, який також займається прокатом фільмів студії Warner Bros., оновив графік релізів. На літо він попередньо запланував вихід фантастики «Світ Юрського періоду: Панування» (16 червня), мультфільму «Супервихованці» (28 липня), а також хорорів «Чорний телефон» (21 липня) та «Ні» (11 серпня). Втім, поява цього графіка не означає, що Universal та Warner Bros. справді так скоро повернуться на російський ринок.
Без великих голлівудських прем'єр російський кінопрокат зазнає колосальних збитків і навряд чи протримається довго без держпідтримки. Після початку військових дій лідерами прокату стали російські фільми: анімація «Фіннік» (збори – 438 мільйонів рублів) та спортивний байопік «Містер Нокаут» (315 мільйонів). Для порівняння: 2021-го, коли кінотеатри все ще працювали в умовах пандейменних обмежень, ці фільми не потрапили б навіть у топ-30 найкасовіших фільмів року.
Збори продовжують падати. У лютому російські кінотеатри заробили на 40% менше, ніж у січні. У березні каса виявилася на 28% нижчою, ніж у лютому, а 8 березня показав найгірші кінотеатральні збори за десять років. У свою чергу у квітні збори склали на третину менше, ніж у березні (це на 56% нижче за підсумки квітня 2021-го).
Генеральний директор аналітичної компанії Comscore у росії Роман Ісаєв в інтерв'ю «Бюлетеню кінопрокатника» 22 березня назвав ситуацію «катастрофічною» та «вбивчою для російської кіноіндустрії». За його словами, кінотеатри не виживуть без великих студійних проектів та допомоги уряду. Він передбачає закриття більшості кінотеатрів до кінця літа.
Вузький репертуар — це не єдина проблема, з якою зіткнулися кінотеатри. Вартість ламп та комплектуючих до проекторів зросла приблизно на 80%. Постачання кінообладнання, яке роблять виключно американські фірми, призупинено. Навіть із сировиною для попкорну можуть виникнути проблеми, а кінобари – найважливіше джерело доходу для кінотеатрів. На початку травня стало відомо , що обладнання для кінотеатрів увійшло до переліку товарів для паралельного імпорту.
У розмові з «Медузою» директор московського кінотеатру «Піонер» Кирило Хованський зазначив, що «ситуація з обладнанням для кінотеатрів виглядає дещо оптимістичнішою, ніж із контентом», оскільки «з'явилися нові логістичні рішення». У кінотеатрі зазначили, що основні витратні матеріали, наприклад, лампи для проектора, взагалі помітно подешевшали в порівнянні з вартістю двомісячної давності.
Які фільми залишилися
Ще під час пандемії кінотеатри стали випускати фільми вдруге — як правило, прокатні компанії можуть знову випускати стрічки, що залишилися в їх каталозі. З 24 лютого росіяни могли наново побачити в кінотеатрах фільми «Пан Ніхто», «Париж, я тебе люблю», «Охоронець кілера», «Кава і цигарки», «Вовк з Уолл-стріт», «Страшні казки» та «Стриптизерки».
Повертаються і найпопулярніші вітчизняні фільми. Серед них - дилогія "Брат", трилогія "Останній богатир", "Балканський рубіж", "Тарас Бульба", "Салют-7". До 9 травня на екрани заново вийшли одразу чотири військові фільми останніх років: «Червона примара», «Подільські курсанти», «Брестська фортеця» та «Коридор безсмертя». При цьому найбільше заробили два "Брати": перший зібрав 75 млн рублів, другий - 37 млн рублів. У планах російських кінотеатрів також перевипустити фільми «Холоп», «Рух нагору» та «Батя».
Без конкуренції в кінотеатрах все ще продовжує широко йти екранізація відеоігри «Анчартед: На картах не значиться». Пригодницький екшен, який Sony випустила ще 10 лютого, наразі залишається найкасовішим релізом року у російському прокаті. До середини травня фільм заробив у кінотеатрах понад 1,6 мільярда рублів.
Щодо новинок, то не все американське кіно зникло із залів. Досі можна побачити незалежні жанрові картини. Це не тільки непримітні середньобюджетні бойовики «Флешбек» (з Ліамом Нісоном) та «Найомник» (з Крісом Пайном) і зовсім вже прохідні низькобюджетні бойовики «Хлопці під прикриттям» (з Мелом Гібсоном) та «Облога» (з Брюсом Віллісом) та оригінальний інді-сайфай «Клон» та «Все скрізь і відразу».
Чи закриються кінотеатри
«Якщо фільми іноземних мейджорів не повернуться, це буде інший ринок: він буде меншим і здебільшого державним, виживатимуть лише муніципальні кінотеатри», — так коментує «Кінопошуку» ситуацію член АВК та керуючий партнер кіномережі «Синема 5» Олексій Воронков.
За заявою Асоціації власників кінотеатрів, станом на 18 квітня було закрито більше третини кінозалів у країні. АВК прогнозує, що без підтримки держави до кінця року кінотеатри згенерують сукупний збиток щонайменше 11,1 мільярда рублів. Це призведе до закриття щонайменше половини кінозалів. У заяві зазначається, що навіть за відсутності конкурентів із Голлівуду російські кіновиробники не зможуть компенсувати їх збори у короткостроковій перспективі.
У березні та квітні об'єднана кіномережа «Сінема Парк» та «Формула Кіно» закрила свої кінотеатри у московських торгових центрах «Ладога» та «Глобал сіті». Кіномережа «Кіномакс» законсервувала близько 30 своїх залів та повністю ліквідувала два кінотеатри. Крім цього, кінотеатри скорочують робочі години та витрати на прибирання, електрику та обслуговування обладнання.
При цьому підвищувати ціни російські кіномережі не планують. Керівники п'яти найбільших кіномереж країни - об'єднаної кіномережі "Сінема Парк" та "Формула Кіно", "КАРО", "Кіномакс", "Сінема Стар" та "Прем'єр Залу" - заявили про заморожування цін на квитки та продукцію кінобарів.
Нелегальні кінопокази
У російських кінотеатрах вже проходили нелегальні покази «Бетмена» Метта Рівза, але масовим явищем це не стало. Перший такий сеанс організував у арт-просторі WIP на Яузькому бульварі художник та театральний режисер Габбілен Галичов. Він назвав це поодиноким прикладом акціонізму.
Ще один московський показ "Бетмена" організував засновник паблику MovieBlog, орендувавши зал у московському кінотеатрі "КАРО Атріум". Подібним чином проходили покази фільму Метта Рівза у мережі «Грінвіч Сінема» в Єкатеринбурзі.
На даний момент закон забороняє показувати піратський контент публічно, проте захід може вважатися непублічним, якщо він закритий або безкоштовний. В інтернеті також писали, що кінотеатр «москва» у Владивостоці нелегально показував «Бетмена» та «Соніка 2 у кіно» під назвами «Летюча миша» та «Синій їжачок 2». Тим часом окремі «законослухняні» кіномани літають до Казахстану та Узбекистану, щоб подивитися «Бетмена» або «Доктора Стренджа».
Чи допомагає індустрії уряд
23 березня бізнес-омбудсмен Борис Титов запросив у уряду субсидії для кінотеатрів обсягом не менше 6,5 мільярда рублів на період до 1 вересня. 16 травня він отримав відмову від Мінфіну, який зажадав додаткове обґрунтування та зазначив, що «ресурси федерального бюджету підлягають перерозподілу на першочергові завдання з метою забезпечення розвитку російської економіки в рамках санкцій».
Асоціація власників кінотеатрів все ще сподівається отримати 4,2 мільярда рублів підтримки, однак у довгостроковій перспективі ця сума їх не врятує. Натомість уже 1 березня Росспоживнагляд скасував обмеження заповнюваності залів у кінотеатрах, пов'язане з ковідом.
Голова комітету Держдуми росії з культури Олена Ямпольська порадила кінотеатрам показувати європейське, латиноамериканське та індійське кіно. "Будь-який бізнес завжди відкривається на свій страх і ризик, але при цьому держава, звичайно, намагається допомагати в якихось критичних ситуаціях", - зазначила вона.
Влада планує запровадити тимчасовий порядок виконання зобов'язань за ліцензійними контрактами перед правовласниками з «недружніх» країн. У такому разі російські кінотеатри, які мають ліцензійні контракти з американськими правовласниками, повинні будуть переказувати гроші на спеціально створений для цього рубльовий рахунок у російських банках — правовласники зможуть забрати кошти з цих рахунків лише з дозволу урядової комісії з контролю за здійсненням іноземних інвестицій. За словами джерела «Ведомостей», цей захід дозволить кінотеатрам та відеосервісам показувати фільми з країн, які ввели санкції проти росії, та «виконати перед ними зобов'язання» за ліцензіями.
Проблема в тому, що російські ліцензіати фільмів чотирьох із п'яти мейджорів — це їхні власні російські представництва, які не підуть проти політики головного офісу. Тільки фільми Paramount Pictures у росії та СНД прокочує компанія «Централ Партнершип», що входить до складу «Газпром-медіа» (найближчий блокбастер Paramount у США – «Топ Ган: Меверік» про військову міць США). Крім того, незрозуміло, звідки кінотеатри отримають якісні цифрові копії фільмів у форматі DCP для проекції у кінотеатрах.
Крім того, уряд готує законопроект про «примусове ліцензування» фільмів із «недружніх» країн. Це дозволить відновити прокат великих проектів, але без захисту інтелектуальних прав мейджор-студій — якщо закон ухвалять, це може остаточно зруйнувати ділові відносини з Голлівудом, відкинувши російську кіноіндустрію до часів відеосалонів.
